初心者でもわかるライティングとは？コツと基本を徹底解説！

ライティングは、単に情報を伝えるだけでなく、読者の関心を引き、行動や感情に影響を与えられる重要なスキルです。

適切なターゲット設定や文章構成、SEO対策などを意識することで、効果を最大限に引き出せます。

本記事では、ライティングの基本的な定義や活用例を紹介し、読者を引きつけるための具体的なライティングのコツを解説します。

ライティングとは

『ライティングのコツ』について知りたい方は先へお進みください。

ライティングとは、文字を通じて情報を伝え、読者に行動や感情の変化を促す技術になります。

多岐にわたる分野で活用され、SEO記事や広告コピー、ブログ投稿やビジネス文書など、目的や受け手に応じた文章が求められます。
ライティングは、単に文字を並べるだけでなく、意図したメッセージを正確に伝え、読み手の関心を引く構成や表現が重要です。

現代のライティングでは、ウェブ上での文章作成が一般的です。
オンラインの環境では、簡潔かつ明確な表現が重視されます。

SEOライティングのように、検索エンジンでの上位表示を狙った戦略的なアプローチも求められ、ライティングは情報発信の根幹を支える技術として、多くの場面で欠かせないものとなっています。

ライティングが求められるシーン

ライティングが活用される分野はさまざまですが、多く利用されるシーンとして下記の3つが挙げられます。

例1：SEO記事

SEO（検索エンジン最適化）記事は、ウェブサイトやブログの集客を目的とした文章です。
SEO記事では、検索エンジンのアルゴリズムに基づいたSEO知識が求められます。

適切なキーワード選定が重要な要素です。
読者の検索意図を分析し、それに応じたキーワードを記事の見出しや本文に自然に取り入れることで、検索エンジンでの評価を高めることが可能です。

また、構成や文章のわかりやすさも重要といえます。
記事は、読み手が情報をスムーズに取得できるよう、段落ごとに整理されている必要があります。

見出しや箇条書きを活用して視認性を高め、必要に応じて内部リンクや外部リンクを組み込むことが大切です。
SEOライティングのスキルを身につけることで、検索エンジンから記事の閲覧者を増加させる施策ができます。

関連記事：コンテンツマーケティングとは。初心者のための徹底解説

例2：広告やセールスコピー

広告やセールスコピーでは、商品やサービスの魅力を伝え、読者を行動へと導くことが目的です。
キャッチコピーの場合、一目で読者の注意を引き、興味を持たせる力が必要です。

また、感情に訴えかける表現や具体的なメリットを強調することも重要です。
「シャンプーは髪に輝きを与え、朝のセットが楽になります」といった具体的な利益を示すことで、『読者が商品を購入したい』と思う動機を生み出せます。

広告やセールスコピーは、短い文章の中で最大限の効果を発揮するテクニックが求められます。

例3：SNS投稿やブログ運営

SNS投稿やブログ運営では、読者やフォロワーとのコミュニケーションを深めることが求められます。

SNS投稿やブログ運営の場合、親しみやすく、共感を呼ぶ文章がポイントです。
カジュアルなトーンで読者の目線に立った内容を書くことで、信頼関係をきずけます。

また、コンテンツの価値を高める工夫も必要です。
具体的な例やエピソードを取り入れることで、読者の共感を得やすくなります。

画像や動画を組み合わせると、文章だけでは伝わりにくい情報を補足できます。
SNSやブログ運営では、文章だけでなくビジュアルも活用しながら、読み手とのつながりを深めることがポイントです。

ライティングのコツ

ライティングのコツは、読者を引きつけ、情報をわかりやすく伝えるための基本となる方法です。

ライティングの書き方だけでなく、読者を引きつけるためには構成作成や見出しも必要です。これから紹介するコツを注意して行うかで完成後のクオリティは異なります。

ライティングのコツは下記の通りです。

ライティングのコツを活用して、読者を引きつける記事作成に活かしてください。

1. 読者ターゲットを明確にする

ライティングに進む前に、「読者ターゲットを明確にする」ことを行わなければいけません。
ライティングの構成や精度に関係するため、ライティング前には必ず構想をまとめましょう。

読者ターゲットを明確にすることで、文章の訴求力が高まり、読者が好む記事を作成できるようになります。

読者層に応じた文体やトーンの選び方

文章の文体やトーンは、ターゲットとなる読者層によって大きく異なるため注意が必要です。

ビジネス関係の記事では、専門性が必要になり、信頼される記事を求められます。
一方、若年層を対象としたSNS投稿では、親しみやすくカジュアルなトーンが適しています。読者が求めるコミュニケーションスタイルに合わせることが大切です。

文体を選ぶ際には、読者の年齢や性別、職業や興味関心を分析することから始めましょう。
主婦向けの記事では、日常生活に寄り添う温かい語り口が適しており、専門家向けの内容では、論理的で細かな構成が求められます。

語彙の選び方も重要です。
専門用語を多用する場合は、簡潔な説明を添えることで読者が置いてけぼりにならないよう配慮が必要です。

記事の冒頭で読者に寄り添う言葉を入れると、関心を引きやすくなります。
「こんな悩みを抱えていませんか？」といった問いかけや、「私たちの日常には〇〇が欠かせません」といった共感を誘う表現が効果的です。

文体やトーンをターゲットに合わせることで、読者に読んでもらいやすい文章を作成できます。

ペルソナ設計の具体例

ペルソナ設計は、ターゲットとなる読者像を具体的に描くことで、ライティングの精度を高める手法です。下記は、医療系ウェブサイト向けのペルソナです。

2.見出しと構成を工夫する

見出しと構成は、読者が記事をスムーズに理解するための重要なポイントです。

長文の記事では、適切な見出しを配置することで、内容が整理され、読者に読みやすい印象を与えられます。

H1、H2、H3の適切な使い方

前述の通り、効果的なライティングには、見出しタグ（H1、H2、H3など）の使い方が重要です。
記事の構造を明確にし、SEOや読者の利便性を向上させられます。
以下に、それぞれの役割と使い方について具体的に解説します。

段落ごとに1つのトピックに集中する重要性

段落ごとに1つのトピックに集中することは、読者が文章をスムーズに理解するために欠かせないポイントです。

1つの段落で複数の話題を取り上げてしまうと、読者は内容の関連性を見失い、どの情報が重要なのかを判断しづらくなります。
その結果、離脱率を高めてしまいます。
段落ごとのトピックを明確にすることで、文章に一貫性が生まれ、読者は興味を持ち続けやすくなり効果的です。

商品の紹介記事を書く場合、1つの段落では「商品の特徴」、次の段落では「商品の具体的な使い方」を説明するといった流れを意識しましょう。
各段落で1つのテーマを深掘りすることで、読者は内容をしっかりと理解できます。

話題を切り替える際に適切な見出しを活用すれば、内容の構造がさらにわかりやすくなります。

段落の長さにも注意が必要です。
1段落が長すぎると、読者の集中力が途切れる原因になります。
3~4行程度の長さにまとめると、視覚的にも読みやすい文章が作成可能です。

読者の視点に立ち、1段落に1つのトピックを心がけることで、文章全体の質を向上させられます。

3.分かりやすく簡潔に伝える

ライティングで意識するべきことは、『文章をわかりやすく伝える』ことです。
読者のストレスを減らし、理解を深めやすくさせるライティングが基本になります。

Web上では、『伝わりやすい』『読みやすい』記事が求められ、文章は短く明瞭であるべきです。

一文を20~30文字以内に収めるよう意識し、具体例や数字を加え説得力を高めることを意識しましょう。

短い文を意識し専門用語を控える

短い文を意識する
短い文を使うことは、文章をわかりやすくするための基本です。
Webライティングでは、読者が画面上で文章を読むため、一目で意味を理解できる構造が求められます。
一文を20〜30文字以内に抑えるよう意識すると、文章が簡潔になり、情報がスムーズに伝わります。

複雑な内容を説明する際は、長文にせず、1つの情報を1つの文にまとめるようにすると効果的です。

専門用語を控える
専門用語の多用は、読者の理解を妨げる原因になります。

とくに、初心者や一般読者を対象とする場合は、専門用語を可能な限り控え、シンプルな言葉で説明することが重要です。
どうしても専門用語を使う必要がある場合は、簡単な説明や具体例を添えると、読者が内容をより理解しやすくなります。

「リードジェネレーション」という言葉を使う場合、「見込み客を集める方法」と補足することで、初心者にもわかりやすくなります。

具体例や数字を入れることで説得力を高める方法

具体例や数字を文章に取り入れることは、説得力を大幅に向上させる効果があります。

SEO対策をテーマにした記事で、「キーワードを活用することで検索順位が向上します」と書くよりも、「適切なキーワードを使用した結果、検索順位が3か月で15位から3位に上昇した事例があります」と具体的な数値を提示するほうが、読者に明確な成果をイメージさせられます。

説得力を高めるためには具体例が重要です。

視覚的な要素として箇条書きやグラフを使うことで、複雑な情報を簡潔に整理し、読み手の注意を引きやすくします。

接続詞を削り定量的に執筆する

一般的に、文章中に接続詞が多すぎると、文章が冗長になり、読者の理解を妨げる可能性があります。

SEOの観点から見ても、検索エンジンは、簡潔でわかりやすい文章を好みます。
接続詞を減らすことがポイントです。

接続詞と同様に、定量的な表現も重要になります。
定量的な表現とは、数値やデータを用いて具体的に表現することです。
SEOライティングにおいて、定量的な表現は、以下の点で重要です。

4. 強力なCTA（行動喚起）を盛り込む

CTA（Call to Action）は、読者に具体的な行動を促すために重要です。
CTAが効果的に配置されていると、読者は次に何をすべきかを迷うことなく理解し、行動に移しやすくなります。

記事の最後に「無料で試してみる」や「詳しい情報はこちら」といった具体的なフレーズを使うことで、読者を問い合わせページや商品ページに誘導させやすくなります。

CTAの内容は、ターゲット読者のニーズや関心に合わせることがポイントです。
商品購入を促したい場合は、「今なら10％オフで購入できます」と具体的なインセンティブの提示ができます。

CTAは視覚的に目立つ場所に配置することも重要です。
ボタンや色の使い方で注意を引き、自然な流れで読者を行動に導けるよう工夫しましょう。

5. SEOを意識したキーワード活用

SEOを意識したキーワード活用は、検索エンジンでの上位表示を目指すうえで欠かせません。

記事全体のテーマに関連するキーワードを選び、タイトルや見出し、本文に自然に組み込むことで、検索エンジンが記事の内容を理解しやすくなります。
キーワードの過剰な使用は避け、読みやすさを優先することがポイントです。

タイトルや本文に自然にキーワードを含める方法

タイトルや本文に自然にキーワードを含めるには、読者の意図を正確に捉えながら、違和感のない文章を作ることが大切です。

たとえば、「SEOライティング コツ」というキーワードを使用する場合、タイトルにそのまま含めると検索エンジンと読者の両方に効果的です。
「SEOライティングのコツ5選｜初心者でも実践できるテクニック」という形にすれば、キーワードを強調しつつ読みやすいタイトルになります。

本文では、キーワードを詰め込みすぎると不自然になります。
そのため、文章の流れに沿って適切に配置することが重要です。

具体例として、「SEOライティングのコツを押さえることで、ウェブサイトの検索順位が大幅に向上します」といった形で使うと、自然な文章になります。
関連キーワードや同義語（例：検索エンジン最適化、ライティングスキル）を取り入れることで、読者の理解が深まり、SEO効果も高まります。

小見出しや箇条書きにキーワードを使用することで、読みやすさと検索エンジンの認識を両立させられ、読者と検索エンジンの両方に響く文章が作成可能です。

内部リンクと外部リンクの活用

内部リンクと外部リンクを効果的に活用することで、読者の理解を深め、文章の信頼性を高められます。

内部リンクは、同一サイト内の関連ページを指し示すリンクです。
読者が補足情報にアクセスしやすくなり、滞在時間やページビュー数の増加が期待できます。
「SEOライティングの基本」についての記事内で、「キーワードリサーチの方法」に関する別の記事へのリンクを挿入することで、読者がスムーズに関連情報を参照できます。

外部リンクは、他の信頼性のあるサイトやデータソースを紹介するリンクです。

マーケティング戦略に関する内容で、信頼できる統計データを提示する場合、具体的な出典として「HubSpot」や「Statista」などの権威あるサイトへリンクを張ると、文章の説得力が高まります。
リンクを適切に配置する際は、アンカーテキスト（リンクに設定する文字列）を工夫する工夫が必要です。

「こちらをクリック」ではなく、「SEO対策の詳細を見る」と具体的に表記することで、読者がリンク先の内容を理解しやすくなります。
ユーザー体験が向上し、サイト全体の価値を高められます。

具体例：良いライティングと悪いライティングの比較

良い例：簡潔かつ具体的で、読者の行動を促す文

下記の例は、具体的な数字や成功事例を用いて信憑性を高め、明確な行動を促しています。
「どうすればいいか」が伝わる文体と、次に取るべき行動を具体的に示していることが、読者を動かすために必要です。

悪い例：冗長で抽象的、何を伝えたいか分からない文

下記の文は、ライティングの重要性について述べているものの、具体的なアクションが示されておらず、読者に何をすべきかを明確に伝えられていません。
抽象的な表現が多く、読者の取るべきことが見えづらいため、無駄に長く感じられます。

ライティングを向上させる方法

ライティングを向上させる方法として、大きく3つの方法があります。どれか1つを行うのではなく3つの方法を日々、継続的に取り組むことでライティングスキルを向上させることが可能です。

ライティングを向上させる方法は下記の通りです。

1. 日々の練習と改善

ライティングスキルを向上させるには、毎日文章作成の習慣を取り入れることが大切です。

短い日記やブログ投稿でも構いません。
定期的に書くことで、自分の文章にどのような癖があるのかを把握できるようになります。

書いた文章を見直し、客観的な視点で評価することも大切です。
冗長な表現を省いたり、文法や語彙の使い方を改善したりすることで、徐々にライティングの精度やクオリティが向上します。

毎日文章を書く習慣の重要性

ライティングスキルは筋肉のようなもので、継続的なトレーニングを行うことで少しずつ上達していきます。

ブログ記事や日記、SNS投稿など、どんな形式でも構いません。
1日200~300文字でも毎日書き続けることで、表現力や構成力が自然と身についていきます。

日々の練習によって、自分の得意な表現方法や弱点の把握が必要です。

あるライターが、毎日500文字のブログを更新し続けた結果、1年後には、読者にわかりやすく伝わる1,500文字の記事を書けるようになったという成功例があります。

日々の積み重ねが大切です。

習慣を継続させるためには、小さな目標を設定することも効果的です。
「毎日3つの短文を書く」や「週に1つ記事を完成させる」など、自分に合った目標を立てることで、無理なく続けられます。

日々の積み重ねが、ライティング力を大きく伸ばす鍵といえます。

書いた文章を客観的に見直す方法

書いた文章を客観的に見直すことは、ライティングスキルを向上させるための重要なステップです。

最初に意識すべきポイントは、一度執筆を終えた後に時間をおくことです。
時間をおくことで、文章への客観的な視点を持ちやすくなります。
少なくとも数時間、理想的には1日後に再度読み直すと、自分の書いた文章の弱点が見えてきます。

次に、ツールや他者の意見を活用する方法です。
文章校正ツールである「Grammarly」や「日本語文章校正くん」を使えば、文法的な誤りや不自然な表現を簡単に指摘してもらえます。
信頼できる同僚や友人に文章を読んでもらい、改善点をフィードバックしてもらうことも有効です。

文章を読み返す際には「自分が読者ならどう感じるか」を考えることが重要です。
「読者が知りたい情報を伝えられているか」「文が無駄に長くなっていないか」など。

具体的なチェックリストを用意し、「一文の長さは40文字以内」「文頭と文末に同じ単語を使っていないか」などの基準を満たしているかを点検すると、改善の方向性が明確になります。

これらの見直しの習慣を日々続けることで、客観性を持った効果的な文章の作成がポイントです。

2. 質の高い文章を読む

良い文章を書くには、他の優れた文章や記事を読むことが大切です。

成功しているライターやコピーライターの作品を参考にすると、新たな表現や構成のアイデアが得られます。
有名なマーケティング記事やSEOに強いブログを読むことで、実践的なノウハウを学べます。

ライティングに関する専門書を読むこともおすすめです。

他のライターの成功例を参考にするポイント

他のライターの成功例を参考にすることで、ライティングスキルを効率よく向上できます。
成功しているブログや記事を分析する際には、以下のポイントを意識することが重要です。

成功例を分析する際には、単に読むだけでなく、構成や表現の工夫を取り入れて試行錯誤を繰り返すことで、実践的なスキルが身につきます。

おすすめの書籍やブログ例

質の高い文章を読むことは、ライティングスキルを向上させる重要な方法の一つです。以下に、おすすめの書籍やブログを紹介します。

ライティングに関連する書籍やブログを参考にすることで、具体的な事例や効果的な文章の構造を学べます。
習慣的に読み進めることで、ライティングスキルが確実に向上するためおすすめです。

3. 専門ツールの活用

近年、AIの普及により、ライティングに活用できるツールが増えています。
GrammarlyやSurferSEOなどのツールを使うことで、文章の質を効率よく向上させられます。

Grammarlyは文法や表現の間違いを指摘し、読みやすい文章に校閲が可能です。
英語ライティングの文法チェックやスタイルの改善に特化しており、タイポや文法ミスを瞬時に指摘してくれます。

SurferSEOはSEO最適化に特化しており、検索エンジンでの上位表示を目指す際に活用できます。
ライティングに活用できるツールはさまざまです。
指定したキーワードを使った記事の長さ、関連語句、内部リンクの提案などを提示し、検索エンジンでの上位表示を目指したコンテンツ作成ができます。

「操作面」や「コスト面」を検討し、うまく活用することで、ライティングスキルとSEOを同時に強化が可能です。

まとめ：ライティングのスキルを伸ばすために

ライティングスキルは、短期的に成長できるものではなく、日々勉強し、努力することで向上するスキルです。

本記事のようにライティングのコツを参考に記事を書くことで、自分に何が足りないかが見えてきます。
記事を書き終えたら、記事全体を振り返り、見返す時間を作ることが大切です。